美美CEO王飞鹏告别美空用互联网打破娱乐圈规则

2019-06-11 19:56:39 来源: 静安信息港

美美应用

在诸多关于美空(MOKO)的评论里,大多数人会以这种口吻开始:“我是从闫凤娇事件记住美空的……”即便是为该网站编写了前端代码、并和前CEO马月一手操持起它的前联合创始人王飞鹏也如是对腾讯科技回忆:“两年前我离开的时候还是如鲠在喉,有件事当时我们没有做对。”

他指的是2011年《非诚勿扰》女嘉宾闫凤娇的艳照风波。随着后者美空模特身份的曝光,该网站一度被贴上“淫媒”标签,负面新闻也席卷而来。但另一个不可忽视的事实是这次事件的确为美空带来每天上百万的巨大流量。这支危机公关零经验的初创团队陷入两难,迟疑之间,美空网注册的一半艺人终选择离开。

时隔两年,王飞鹏仍不时被自己当初的那份不甘刺痛,一款艺人社区类APP(“美美”)的计划书也在他心中酝酿成型。2014年7月,他在友人的生日聚会上认识了李笑来,两个人聊了15分钟就敲定了一笔300万人民币的天使轮投资。4个月后,美美的后台服务器、iOS和安卓版应用研发完毕,并于去年底低调上线。这标志着王飞鹏和美空的正式告别,也鸣响了美美突围战的枪。

艺人数据库打破娱乐圈规则

在传统的娱乐行业里,“找人”是一个不可或缺的环节,音乐录影带、电影、电视剧甚至综艺节目都需要大量具有不同特色的新鲜面孔。但在王飞鹏看来,这个行业找人的方式还比较原始,“连工业时代都算不上”。于是,他想到了基于爬虫技术的大数据。

王飞鹏在接受腾讯科技采访时表示,美美想先做两件事:建立一个庞大的艺人数据库;研发一个多维度的科学测评体系。

他拿传统找人的例子来解释数据分析的优势,“张艺谋拍《山楂树之恋》的时候,派了十几个副导演,花了半年时间在各大院校、经纪公司找了100多个女孩儿,筛出了周冬雨。而如果用我们建立的大数据库和测评系统,输入性格关键字很快就能搜索出所有符合条件要求的艺人。这不仅大大提高了工作效率,也在一定程度上排除了个人审美取向的随机性,绕过了可能存在的潜规则,让选拔机制变得公平透明。”

王飞鹏直言想用互联网打法“改变一些规则”,这个思路的大方向没错,但他也承认操作存在难度,尤其是测评体系的标准界定。“我们一直在跟行业内的一些权威人士探讨如何选取维度,说白了就是做一个类似演艺界的垂直百度,这个东西才是我们未来核心的价值。”他表示,这套机制将在今年完成。

粉丝经济助力梦想众筹

在王飞鹏的定义中,粉丝就是“会为明星或艺人的附加价值买单的人”。有句话讲,每次冲动消费的背后都有一个理性的思考,他很认同。“我希望美美提供一个真实鲜活的平台,让那些粉丝看到并且分享他们喜欢的艺人的喜怒哀乐。”

更新版的“美美”增加了众筹功能,注册用户可以在个人主页上看到“众筹”选项,点击即可发布项目和定价,比如拍摄一组时尚大片或发行一张EP,具体报酬由艺人自己设定。

据王飞鹏介绍,美美的盈利模式将主要来自粉丝经济和梦想众筹两方面。艺人可以在主页上发布自己的音乐专辑、微电影等作品,并设置成版权所有的付费内容;美美也可以用“团购”模式跟摄影、造型等机构和个人建立合作,赚取一定数额的差价。

但美美并不打算把赢利点放在利润丰厚的B-C端信息对接环节中。王飞鹏向腾讯科技表示,他们想充当“代理经纪”的角色,为靠谱的影视、音乐、娱乐公司推荐对方要求的类型艺人,但不向双方收取费用。“我个人没有任何坏的念头,但不能保证公司越来越大以后可能会有个别小编难抵诱惑,又成了另一种形式的‘副导演’。”他坚持这项服务免费的原则不会改变。

在王飞鹏看来,现阶段重要的不是赚钱,而是“先把盘子做大,踏踏实实建立一个完整的B2C产业链”。

难的就是别把这条路走歪了

回忆起美空饱受外界质疑的那段日子,一直处于兴奋状态的王飞鹏变得严肃。他清楚这份刻板印象同样是横在美美面前的一道坎儿,这也是该产品迟迟没有推广的顾虑所在。他告诉腾讯科技,“我们想把基本功做扎实,在确保艺人的名声不受损害的前提下为他们创造更多的工作机会。”

为加强监管力度,美美严格执行实名认证及审核机制,艺人需上传手持身份证正面照、模仿美美logo手势正面照和一段15秒钟的自我介绍视频,通过审核后才能申请加“V”。虽然这3步验证较为繁琐,但王飞鹏表示,这样才能确保申请者身份属实。

美空之殇让他变得谨慎,他向腾讯科技坦承,“难的就是别把这条路走歪了。”他担心流量和灰色利润的诱惑,再加上艺人群体的特殊性,稍有不慎,就可能重蹈美空覆辙。“所以需要我们这样的平台来约束,我们要引导一个正的方向。”

业务上的重合和美空近两年的积极转型客观上对初来乍到的美美形成竞争,但王飞鹏似乎不太担心,他表示,“一方面,美空想要改变品牌形象难度很大;另一方面,投资方控股过多和技术团队的薄弱也会让美空交上一大笔学费。”

美空上线6年仍以PC端为主,美美选择从移动端包抄似乎是明智之举。王飞鹏对腾讯科技解释,“娱乐圈具体多大我们都清楚,资源大家都有,只要把平台做好,发展速度会非常快。”他透露,美美今年将加大宣传力度,计划用一年时间实现100万的用户量,即娱乐圈1/4的人口数。

目前国内做美女经纪的网站和移动社交应用不在少数,但艺人和时尚社区领域还比较空白。谈及这一细分市场的发展前景,王飞鹏表示,未来几年内会有一家公司做大,至于是谁目前难说。“我们会秉承开放合作的原则,希望把这个产业真正做到互联网化。”

但另一方面,倘若像华谊兄弟、保利博纳和光线传媒这样的娱乐巨擘也纷纷发力,那初创公司能分到的蛋糕似乎并不会太多。如果美美能按王飞鹏预期在年内实现测评系统的构建,也许可以异军突起,成为这个新兴市场的新一代领跑者。

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