平板市场大幅缩水都怪大屏手机抢风头

2019-05-14 22:28:59 来源: 静安信息港

根据市场调查公司Canalys,今年9月平板电脑出货量同比减少的幅度与苹果减少的幅度相当。在苹果公司(Apple)的2015财年,iPad销量大幅下滑19%,该项业务的营收更是减少23%,大大低于2014财年的70多亿美元。但是,考虑到Android平板电脑出货量大于苹果iPad,因此比例相当意味着Android厂商损失平板电脑销量的幅度大于苹果。

在全球的平板电脑市场中国,整体销量同比下滑34%。

在屏幕还在一个可以接受的时代里时,平板作为移动终端的补充,在中国市场伴随着iPhone的热潮狂拦市场,Android平板电脑自然也是迎来了爆发期。那末,为何平板市场却一夜之间,竟失半壁江山?

有人将iPad销量下滑的缘由归咎于Windows 10以及微软Surface Pro,但是并非如此。

微软Surface Pro的营收的确有所增长。该公司公布称,在截至今年6月的2015财年第四季度 Surface收入增长117%。不过,如果深入了解,会发现该项收入只有8.88亿美元。在该公司的2015财年,Surface收入只有不到30亿美元。此外,在截至9月的季度,微软公布Surface业务收入为6.72亿美元,同比大幅下滑25.99%。相比之下,苹果iPad的销量和收入都大大高于Surface。

微软其实跟iPad一样,面临着销量减少的问题,原因何在?

以苹果产品为例,先从售价分析。

自2011年以来,iPad平均销售价格持续断走低,从初超过600美元,到2012年下探至500美元。随后还推出更便宜的iPad mini机型,将iPad售价进一步拉低至400美元。尺寸较小的iPad mini帮助提高iPad出货量,使其在2013年到达销量顶峰,但其代价却是每部iPad的平均收入降低。

平板的屏幕愈来愈小,价格也愈来愈便宜,这就意味着平板市场的原有属性以及开始薄弱,意想到这一点的苹果在用iPad mini以价换量的同时,又推出的尺寸更大的iPhone 6 Plus,这款设备不但销售畅旺,而且售价也比一般机型高出很多。其基础机型比普通的新iPhone售价高出100美元,即尽管其尺寸更小,但价格却高于iPad。

显然这一做法在Android市场同样存在,大屏的出现,让利润日趋下滑的平板市场开始紧缩。

iPhone 6 Plus蚕食iPad销售的方式类似于iPhone蚕食傻瓜相机的销量:使随身携带的平板电脑变得比落在家里的优化设备更有用。

日益理性消费的中国市场,人们不再盲目的去追求一台加一个平板的配置生活,而是更愿意去在两者之间做出一个折中选择。大屏幕的出现,给了用户一个方案,苹果能以超过750美元单价出售数千万部iPhone 6 Plus,远比出售几百万部较为低端的iPad要好的太多。

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