每部iPhone售价的23都是利润吗

2019-05-15 02:03:15 来源: 静安信息港

iPhone SE 1发售,国外拆解公司 Chipworks 马不停蹄对 iPhone SE 进行拆解,估算出它的硬件本钱约为 260 美元,相比 399 美元的价格(起步价)差了 139 美元。同事嘟囔了一句没什么好奇怪的,苹果的每部 iPhone 利润都在售价的三分之二左右,你难道没听说过吗?

我听完以后自然一脸蒙圈。

三分之二都是利润,苹果真能做到吗?

为了验证这样的说法,我特地上搜了搜,别说,还真找到了相干的根据。其中一个信息源是美银美林发布的报告。报告显示,苹果全新 iPhone 6s 的物料本钱约为 234 美元(约人民币 1489 元),而 iPhone 6s 64GB 版本当时售价为 749 美元,大约为物料成本的 3 倍。于是国内很多媒体的标题纷纭变成了只有售价三分之一,iPhone 6s 本钱表露。

另一个来源更有意思,来自央视财经的新浪微博,原文是这样的写的:iPhone 6 实际本钱仅 1227 元,且业界还传出, 富士康生产一部只赚 25 元, 苹果利润率高达 70%。有友直指, 本钱这么低卖得那末贵, 苹果根本就是在抢钱。

美银美林报告说是物料本钱,央视直接表示是实际本钱,看起来每部苹果都能保持三分之二的利润的说法有可能就是这样传播开来的。

来源:南都周刊 2011 年的报道

这种说法明显是有问题的,且不说不同的统计数据之间存在着偏差,更有意思的是,有友当即就指出央视微博所谓的实际本钱并 不包括研发、销售、综合行政管理、关税等费用, 这样算出来的的三分之二暴利似乎并没有什么说服力。

另一组不同的数据显示(美国市场研究公司 asymco 的分析),每台 iPhone 大约为苹果创造 650 美元的收入,据估计其毛利润率约为 55%(仅包括物料本钱、运输仓储本钱、制造本钱、保修成本),这意味着销货成本(COGS)为 293 美元。iPhone 新机型的物料本钱一直稳定在 200 美元左右。除去这部分,销货本钱中还剩 93 美元用于其他三项成本支出。asymco 对这一成本结构进行详细分析后发现,人工成本仅为 iPhone 售价的 2%-5%。

iPhone 在变大,利润却在变低

另外,一组数据对比还表明,iPhone 生产成本也在增加,利润正在逐年减退。尽管与 iPhone 基本型 649 美元(初始价格)的零售价相比,消费者在新 iPhone 上的花费更高, 但实际上苹果产品的利润却在不断缩水 。

瑞士瑞信银行 (Credit Suisse) 分析师预估,苹果 iPhone6 的成本约为 350.6 美元,以 649 美元零售价出售,苹果可收回 599 美元,毛利润 248.4 美元,利润率约为 41.5%。虽然其看起来获利依然很丰厚,但已没法与苹果此前的产品利润率相比。

以 iPhone5s 为例,苹果可获得毛利润 274.3 美元,利润率高达 45.8%。而 iPhone 5 可让苹果获利 293.7 美元,利润率更是到达 49%。iPhone SE 就更低了,相比 399 美元的价格(起步价),260 美元的成本价意味着 iPhone SE 这款新机的利润率约为 35%。

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